Saber cómo analizar una página web es saber qué buscar en qué herramienta y qué hacer con los datos que obtienes. El problema más frecuente no es la falta de herramientas — es abrir Google PageSpeed Insights, ver un montón de métricas técnicas, no entender cuáles son importantes ni qué hacer para mejorarlas, y cerrar la pestaña sin actuar.
He realizado análisis web para negocios de distintos sectores y el patrón que más repito es siempre el mismo: antes de abrir ninguna herramienta, hay que decidir qué se quiere descubrir. El análisis de una web puede responder preguntas muy distintas — ¿por qué carga lenta?, ¿por qué no posiciona en Google?, ¿por qué los usuarios no convierten?, ¿qué páginas generan más o menos resultados? — y cada pregunta tiene sus propias herramientas y sus propias métricas.
Este artículo te da el proceso concreto por área de análisis: qué herramienta usar para cada objetivo, qué métricas mirar específicamente, qué valores son buenos y cuáles son señal de problema, y cómo priorizar los problemas encontrados para empezar por lo que más impacto tiene.
Antes de empezar: define qué quieres descubrir
El análisis web no es un proceso único — son varios análisis distintos según el objetivo. Antes de abrir ninguna herramienta, identifica qué pregunta estás intentando responder:
¿Por qué mi web carga lenta?
→ Análisis de rendimiento técnico con Google PageSpeed Insights o GTmetrix. Busca Core Web Vitals, tamaño de imágenes, tiempo de respuesta del servidor, recursos que bloquean el renderizado.
¿Por qué no aparezco en Google?
→ Análisis SEO técnico con Google Search Console. Busca errores de indexación, cobertura, páginas excluidas, y qué keywords ya generan impresiones.
¿Por qué los visitantes se van sin comprar/contactar?
→ Análisis de comportamiento con Google Analytics 4 y opcionalmente Microsoft Clarity. Busca tasas de rebote por página, tiempo en página, embudos de conversión, y páginas de salida más frecuentes.
¿Cómo está el SEO on-page de mis páginas?
→ Análisis de contenido y estructura con Screaming Frog (versión gratuita hasta 500 URLs). Busca títulos duplicados, meta descriptions vacías o duplicadas, errores 404, profundidad de páginas.
¿Qué autoridad tiene mi web y de dónde vienen mis backlinks?
→ Análisis de autoridad y enlaces con Ahrefs (trial) o Semrush. Busca Domain Rating/Authority, perfil de backlinks, páginas con más autoridad, y palabras clave por las que ya rankeas.
¿Cómo estoy respecto a mis competidores?
→ Análisis competitivo con Semrush o SimilarWeb. Compara tráfico estimado, keywords compartidas, páginas más visitadas, y fuentes de tráfico de competidores directos.
Análisis 1: Rendimiento técnico y velocidad de carga
La velocidad de carga afecta directamente al posicionamiento en Google (es uno de los factores de ranking de los Core Web Vitals) y a la tasa de conversión. Google PageSpeed Insights es la herramienta de referencia porque usa los mismos datos que Google considera para el ranking.
Cómo leer Google PageSpeed Insights
Accede a pagespeed.web.dev, introduce la URL y analiza los resultados en móvil (que es donde Google prioriza). Las métricas más importantes son los Core Web Vitals:
| Métrica | Qué mide | ✓ Bueno | ⚠ Mejorable | ✕ Malo |
|---|---|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Tiempo hasta que el elemento más grande visible carga | menos de 2,5s | 2,5s – 4s | más de 4s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Respuesta a interacciones del usuario | menos de 200ms | 200ms – 500ms | más de 500ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Estabilidad visual — elementos que se mueven mientras carga | menos de 0,1 | 0,1 – 0,25 | más de 0,25 |
| FCP (First Contentful Paint) | Tiempo hasta que aparece el primer elemento visible | menos de 1,8s | 1,8s – 3s | más de 3s |
Bajo el resumen de métricas, PageSpeed Insights muestra las «Oportunidades» — qué cambios mejorarían el rendimiento con el mayor impacto en tiempo ahorrado. Las más frecuentes y con mayor impacto:
- Imágenes con tamaño incorrecto o formato antiguo: servir imágenes en WebP en lugar de JPEG/PNG puede reducir el tamaño entre un 25% y un 35%
- Renderizado que bloquea el hilo principal: scripts de terceros (chats, analytics, píxeles de publicidad) que se cargan de forma síncrona y retrasan toda la página
- No usar caché del navegador: recursos que el usuario tiene que descargar en cada visita en lugar de guardarse localmente
Una tienda online de moda con LCP de 6,2 segundos en móvil tenía las imágenes de producto en formato JPEG sin comprimir, algunas de más de 3MB por imagen. Las imágenes del carrusel de portada (las que determinan el LCP) eran especialmente grandes. Al comprimir las imágenes con Squoosh (herramienta gratuita de Google) y convertirlas a WebP, el LCP bajó a 2,8 segundos sin tocar ningún código ni cambiar el hosting. La puntuación en PageSpeed pasó de 28 a 67 en móvil. Nada de optimización de código, nada de caché avanzado — solo las imágenes. En muchas webs, las imágenes son el 60-70% del problema de velocidad.
Análisis 2: SEO técnico con Google Search Console
Google Search Console es gratuita y muestra cómo ve Google tu web realmente — qué páginas ha indexado, para qué búsquedas apareces, cuántas impresiones y clics generas, y qué problemas técnicos están afectando la visibilidad. Es la herramienta más importante para el SEO técnico.
Las secciones más útiles de Search Console para el análisis
Indexación
Cobertura (Indexación)
Muestra cuántas páginas están indexadas, cuántas tienen errores, cuántas están excluidas y por qué. Si hay muchas páginas con el estado «Descubierta – actualmente no indexada», Google conoce la página pero no la está rastreando ni indexando — puede ser problema de crawl budget o de calidad de contenido insuficiente.
Clics e impresiones
Rendimiento (Clics e impresiones)
Muestra para qué queries aparece la web, en qué posición, cuántas impresiones genera y cuántos clics. Filtra por página para ver el rendimiento de URLs específicas. Una página con muchas impresiones pero CTR bajo (menos del 2-3%) tiene problema de título o meta description — el contenido puede ser relevante pero el snippet no invita al clic.
Experiencia de página
Experiencia de página
Agrupa los datos de Core Web Vitals por grupos de URLs. Permite ver qué secciones del sitio tienen peores métricas de rendimiento para priorizar dónde actuar primero.
El informe de «Consultas» con muchas impresiones pero CTR bajo (páginas que aparecen muchas veces pero casi nadie hace clic). Ese dato identifica páginas que ya están posicionadas razonablemente bien pero con un snippet (título + meta description) que no invita al clic. Mejorar el título y la meta description de esas páginas puede aumentar el tráfico sin ningún trabajo de SEO adicional — el ranking no cambia pero más gente hace clic. He visto páginas doblar su tráfico solo mejorando el título porque pasaba de «Servicio de X | Empresa Y» a «Cómo resolver X: guía completa [año]».
Análisis 3: Comportamiento de usuarios con Google Analytics 4
Mientras Search Console muestra cómo te ve Google desde fuera, Google Analytics 4 muestra qué hacen los visitantes una vez llegan a tu web. Es el análisis de conversión y comportamiento.
Qué mirar en GA4 para identificar problemas de conversión
Las métricas más relevantes para el análisis en GA4:
- Tasa de participación por página de destino: el porcentaje de sesiones donde el usuario interactuó (más de 10 segundos, conversión, o más de 1 página). Bajo en páginas clave indica que el contenido no está respondiendo lo que el usuario esperaba.
- Páginas de salida frecuentes: las páginas donde más usuarios terminan la sesión. Si una página de producto o servicio aparece frecuentemente como página de salida sin haber generado conversión, hay un problema ahí específicamente.
- Embudo de conversión: si has configurado eventos de conversión (formulario enviado, compra completada), el informe de exploración de embudo muestra en qué paso exacto se pierden los usuarios.
Una empresa de servicios de mantenimiento industrial tenía una web con buen tráfico orgánico pero pocas consultas entrantes. En GA4, la página de contacto aparecía como la quinta página de salida más frecuente. Al revisar la página específicamente, el problema era visible: el formulario de contacto era muy largo (12 campos, incluido NIF de empresa, número de empleados y sector), y en móvil los campos de texto eran demasiado pequeños para escribir cómodamente. Al simplificar el formulario a nombre, empresa, teléfono y descripción del problema, las consultas enviadas desde la web se triplicaron en el primer mes. El problema no era el tráfico ni el SEO — era el formulario.
Análisis 4: SEO on-page con Screaming Frog
Screaming Frog es un rastreador web que analiza la web de la misma forma que lo haría el bot de Google. La versión gratuita rastrea hasta 500 URLs y es suficiente para webs pequeñas y medianas. Descarga disponible en screamingfrog.co.uk.
Una vez rastreada la web, las columnas más importantes a revisar:
- Title: filtra por «Missing» (páginas sin título), «Duplicate» (títulos repetidos), y «Over 60 chars» (títulos demasiado largos que Google trunca). La intención de búsqueda del usuario debe reflejarse en el título de cada página.
- Meta Description: filtra por «Missing» y «Duplicate». Aunque la meta description no es factor de ranking directo, sí afecta al CTR.
- H1: filtra por «Missing» (páginas sin H1) y «Multiple» (páginas con más de un H1). Cada página debe tener exactamente un H1 que incluya la keyword principal.
- Response Codes: filtra por «4XX» para ver todos los errores 404 (páginas que no existen). Si hay páginas internas enlazando a 404s, hay que corregir esos enlaces o añadir redirecciones 301.
El análisis completo del estudio de palabras clave para SEO complementa el análisis técnico: no sirve de nada tener perfectamente configurados los títulos si las keywords que incluyen no son las que busca la audiencia objetivo.
Cómo priorizar los problemas encontrados
Después de un análisis completo, es normal encontrar decenas de problemas potenciales. No todos tienen el mismo impacto. La priorización correcta:
🎯 Orden de prioridad para actuar
- Problemas de indexación: si Google no puede indexar páginas correctamente, nada más importa. Errores de robots.txt, noindex incorrectos o problemas de canonicals van primero.
- Core Web Vitals críticos: LCP por encima de 4 segundos en móvil tiene impacto directo en ranking y conversión. Las imágenes sin comprimir y los scripts que bloquean el renderizado suelen ser la causa principal y son relativamente fáciles de resolver.
- Errores 404 con tráfico: páginas que generaban tráfico pero ya no existen y necesitan redirección 301 hacia la URL correcta más cercana.
- Títulos y meta descriptions: páginas sin título o con título duplicado, y páginas con muchas impresiones pero CTR bajo en Search Console.
- Optimización de conversión: formularios con fricción alta, páginas de servicio/producto con tasa de salida alta, CTAs poco visibles o mal posicionados.
Preguntas frecuentes sobre cómo analizar una página web
¿Con qué frecuencia debería analizar mi web?
Depende del tipo de análisis. El rendimiento técnico (PageSpeed) y los Core Web Vitals conviene revisarlos después de cualquier cambio significativo en la web (nuevo tema, nuevo plugin, cambios de diseño). Search Console hay que revisarlo al menos mensualmente para detectar caídas de tráfico, nuevos errores de indexación y oportunidades de CTR. Google Analytics 4 idealmente una vez a la semana para seguir el comportamiento de los usuarios. Un análisis completo con todas las herramientas, cada 3-6 meses.
¿Se puede analizar la web de un competidor?
Parcialmente. Con herramientas como Semrush, Ahrefs o SimilarWeb se puede analizar el tráfico estimado de un competidor, sus keywords principales, sus páginas más visitadas, y su perfil de backlinks. No se puede acceder a sus datos internos de conversión ni comportamiento de usuario (eso solo lo tiene el propio Analytics de esa web). El análisis competitivo es especialmente útil para identificar keywords para las que el competidor posiciona pero la propia web no, y para ver qué tipo de contenido genera más tráfico en el sector.
¿Qué puntuación de PageSpeed es suficientemente buena?
La puntuación de PageSpeed Insights (0-100) es un indicador pero no el objetivo final — los Core Web Vitals individuales (LCP, INP, CLS) son más importantes que la puntuación global. Dicho esto, una puntuación por debajo de 50 en móvil es señal de problemas serios que afectan al ranking y la experiencia. Entre 50-70 es mejorable. Por encima de 70, el foco debería ponerse en otras áreas antes que en optimizar más el rendimiento. Para webs de e-commerce, donde la velocidad impacta directamente en la tasa de conversión, intentar mantener por encima de 70 en móvil tiene más sentido que para un blog informativo.
¿Qué es una tasa de rebote normal?
La tasa de rebote varía mucho según el tipo de página y el sector. En GA4, la métrica equivalente es la tasa de no participación (el inverso de la tasa de participación). Como referencia general: por encima del 70-80% en páginas de servicios o producto es problemático — indica que muchos usuarios llegan y se van sin interactuar. En artículos de blog informativos, tasas altas son más normales porque el usuario lee el artículo y se va habiendo consumido el contenido. Lo más relevante no es el valor absoluto sino la comparación entre páginas similares del mismo sitio y la evolución en el tiempo.
¿Necesito herramientas de pago para un análisis completo?
Para la mayoría de análisis importantes no. Google Search Console, Google Analytics 4, Google PageSpeed Insights y Screaming Frog (versión gratuita hasta 500 URLs) son gratuitos y cubren el rendimiento técnico, el SEO, y el comportamiento de usuarios. Las herramientas de pago (Semrush, Ahrefs, SimilarWeb) añaden análisis competitivo, datos de backlinks detallados y seguimiento de posiciones — valiosos pero no imprescindibles para un análisis inicial. Microsoft Clarity (gratuito) añade mapas de calor y grabaciones de sesiones que complementan muy bien los datos cuantitativos de Analytics.
Conclusión: el proceso por pasos
- Empieza por Google Search Console: si aún no lo tienes configurado, es el primer paso. Muestra cómo ve Google tu web y genera más valor por tiempo invertido que cualquier otra herramienta de análisis.
- Revisa PageSpeed Insights para las páginas más importantes: portada, páginas de servicio, páginas de producto. Si los Core Web Vitals están en rojo, prioriza las imágenes sin comprimir — suele ser la causa más frecuente y la más fácil de resolver.
- Usa GA4 para identificar dónde se pierden los visitantes: páginas con alta tasa de salida sin conversión, pasos del embudo donde se abandona el proceso.
- Rastrea con Screaming Frog para el SEO on-page: títulos duplicados o vacíos, errores 404, páginas sin H1. Son problemas técnicos básicos con impacto directo en el SEO.
- Actúa por orden de impacto: indexación primero, rendimiento crítico segundo, optimización de conversión tercero, mejoras incrementales después.
Si quieres que te ayudemos a analizar tu web e identificar qué está limitando el tráfico o las conversiones, puedes ver más información en jesusmoranmerino.com. También puedes consultar los recursos sobre cómo posicionarte en Google y las estrategias para mejorar el rendimiento general de tu presencia digital.