El presupuesto de una web en WordPress tiene un rango real en España de 500€ a 15.000€ según el tipo de proyecto — pero esa cifra solo es la mitad de lo que hay que presupuestar. Lo que la mayoría de propuestas no incluyen en el precio inicial y que aparece después como coste adicional: el hosting, el dominio, los plugins premium necesarios para las funcionalidades acordadas, la formación para gestionar la web, y el mantenimiento mensual para que no se rompa ni sea hackeada. El coste del primer año de una web en WordPress siempre es el coste de desarrollo más los costes operativos — y quien solo ve el segundo número al firmar el presupuesto inicial se lleva sorpresas.
He analizado presupuestos y proyectos de desarrollo web en WordPress de distintos tipos y tamaños. El patrón más frecuente de fricción entre cliente y proveedor: el presupuesto inicial de desarrollo que no especifica qué incluye y qué se pagará aparte, y el cliente que asume que «todo está incluido». Las sorpresas más habituales: el plugin de formularios que cuesta 49€/año, el tema premium que es 79€, el SSL que no viene en el hosting elegido, o el coste de migrar del dominio actual al nuevo servidor.
Este artículo da los rangos de precio reales por tipo de web en WordPress, los costes que hay que incluir en el presupuesto total del primer año, y las señales para evaluar si una propuesta está bien dimensionada antes de firmar.
Rangos de precio por tipo de web en WordPress
| Tipo de web | Rango de precio desarrollo | Qué incluye típicamente | Plazo de entrega habitual |
|---|---|---|---|
| Web básica / landing page (1-5 páginas, sin blog, sin e-commerce) |
500 – 1.500€ | Diseño con tema premium adaptado, páginas de inicio, servicios, sobre nosotros, contacto. Sin funcionalidades personalizadas. | 2-4 semanas |
| Web corporativa con blog (8-15 páginas, blog, formularios) |
1.500 – 4.000€ | Todo lo anterior + estructura de blog, integración con herramienta de email, galería, formularios avanzados, optimización SEO básica | 4-8 semanas |
| Web de servicios profesionales (diseño más personalizado, necesidades específicas del sector) |
2.500 – 6.000€ | Diseño más cercano a medida, integraciones específicas del sector (reservas, calendarios, área privada de clientes), SEO técnico inicial | 6-12 semanas |
| Tienda online (WooCommerce) (hasta 100 productos, funcionalidades estándar) |
3.000 – 8.000€ | Configuración de WooCommerce, integración de pasarela de pago, fichas de producto, gestión de pedidos, emails transaccionales | 8-14 semanas |
| Tienda online avanzada (catálogo grande, integraciones ERP/almacén, funcionalidades a medida) |
8.000 – 20.000€+ | Desarrollo a medida sobre WooCommerce, integraciones con sistemas externos, gestión de inventario, multidivisa, multiidioma | 16-24 semanas |
Una web en WordPress de calidad requiere como mínimo: un tema premium funcional (60-80€), un plugin de formularios (gratuito o 49€/año), un plugin SEO (gratuito con limitaciones o de pago), configuración del hosting y del dominio, maquetación de las páginas, y la carga y optimización de imágenes. El trabajo técnico de configuración básica y diseño mínimo requiere entre 15-25 horas. A cualquier tarifa profesional razonable (40-60€/hora), una web básica real está entre 600€ y 1.500€. Los presupuestos de 200-300€ compran una instalación automática de un tema con poca o ninguna personalización — funcional técnicamente pero sin valor diferenciador para el negocio, y frecuentemente con problemas de velocidad o seguridad por la selección de plugins y temas poco fiables.
El coste total del primer año: lo que no sale en el presupuesto de desarrollo
El presupuesto de desarrollo es solo el coste inicial — el coste real del primer año de una web en WordPress incluye varios elementos recurrentes que hay que presupuestar desde el inicio:
Hosting: 60-600€/año según el tipo
Hosting compartido básico: 60-120€/año — suficiente para webs corporativas con tráfico bajo. Hosting WordPress managed (SiteGround, Kinsta, WP Engine): 150-400€/año — mejor velocidad y seguridad, recomendable para webs que generan negocio activamente. Hosting VPS para e-commerce con tráfico: 200-600€/año. El hosting no está incluido en la mayoría de presupuestos de desarrollo — es un coste adicional recurrente.
Dominio: 10-20€/año
Los dominios .com, .es, .net tienen un coste anual de registro de 10-20€. Si el nombre de dominio deseado está ocupado y hay que comprarlo a un tercero, el coste puede ser muy variable (50€ a miles de euros). Un detalle que sorprende a veces: si el dominio ya existía y hay que transferirlo al nuevo proveedor de hosting, hay un proceso técnico de transferencia que puede tener coste o plazo de espera.
Plugins premium: 100-400€/año
Los plugins gratuitos del repositorio de WordPress cubren muchas funcionalidades básicas. Para funcionalidades más avanzadas o más fiables, los plugins premium tienen suscripciones anuales: formularios avanzados (Gravity Forms, WPForms: 49-199€/año), constructor de páginas premium (Elementor Pro: 59€/año), plugins de e-commerce (WooCommerce extensiones de pago: 79-199€/año). Muchos presupuestos de desarrollo incluyen los plugins en el coste inicial pero no mencionan el coste de renovación anual.
Mantenimiento: 300-1.800€/año
El coste del mantenimiento web es el elemento que más frecuentemente se omite del presupuesto inicial y que más sorprende cuando aparece. Una web sin mantenimiento activo tiene más riesgo de hackeo, más probabilidad de romperse con actualizaciones, y se degrada en velocidad con el tiempo. El coste de un plan de mantenimiento básico está entre 25-50€/mes — mucho menos que el coste de una emergencia web no cubierta.
Una consultora de RRHH en Madrid recibió un presupuesto de 1.800€ para su web corporativa en WordPress. Al revisar el detalle del presupuesto después de aceptarlo, descubrieron que el hosting no estaba incluido (lo gestionaba el proveedor a 29€/mes = 348€/año), que el tema premium del diseño tenía un coste de renovación anual de 79€ para seguir recibiendo actualizaciones de seguridad, y que el plugin de formularios de captación era de pago (49€/año). A eso se sumó el plan de mantenimiento básico (35€/mes = 420€/año) que firmaron después del lanzamiento al ver el primer intento de acceso sospechoso en los logs. El coste del primer año: 1.800€ de desarrollo + 348€ de hosting + 79€ de tema + 49€ de plugin + 420€ de mantenimiento = 2.696€. Ninguno de esos costes adicionales era injustificado, pero ninguno estaba en el presupuesto inicial. Con una planificación correcta habrían elegido un hosting que incluía SSL y algunos plugins, reduciendo el total a aproximadamente 2.200€ — 500€ menos con la misma funcionalidad.
Freelancer vs. agencia: el criterio correcto de elección
La elección entre un freelancer y una agencia no debería basarse solo en el precio — aunque hay diferencia de precio real. Los criterios correctos:
✓ Freelancer tiene más sentido cuando…
- El proyecto es claro y acotado: una web corporativa de 8 páginas con funcionalidades estándar no necesita un equipo — un freelancer con experiencia en WordPress lo ejecuta igual o mejor que una agencia
- La relación directa con quien hace el trabajo importa: en proyectos donde el conocimiento del sector del cliente es clave (salud, legal, educación), la comunicación directa con el especialista tiene más valor que el acceso a un equipo multidisciplinario
- El presupuesto es ajustado: los freelancers tienen menos overhead y pueden ofrecer precios 30-50% más bajos que agencias para el mismo tipo de trabajo — siempre que tengan el nivel de experiencia correcto
- Cómo evaluar el riesgo: verificar cartera de trabajos similares, pedir referencias de clientes anteriores, y confirmar que tiene disponibilidad real para el proyecto antes de firmar
⚠ Agencia tiene más sentido cuando…
- El proyecto requiere múltiples especialidades simultáneas que un solo profesional no puede cubrir: diseño UX, desarrollo técnico avanzado, SEO desde el inicio, y redacción de contenido — combinaciones que necesitan equipo
- El proyecto es de larga duración o tiene fases posteriores: una tienda online con integraciones complejas o un proyecto con evolución continua se beneficia de la estructura de una agencia con SLA de respuesta definidos
- La continuidad es crítica: un freelancer que cae enfermo o se va de vacaciones puede bloquear un proyecto; una agencia tiene redundancia de equipo
- El cliente no tiene tiempo para gestionar el proyecto activamente: las agencias tienen gestores de proyecto que coordinan el trabajo y los tiempos — los freelancers frecuentemente requieren más implicación directa del cliente
Lo que tiene que incluir un presupuesto bien hecho
Un presupuesto de desarrollo web en WordPress bien estructurado debería especificar estos elementos antes de firmar — su ausencia es una señal de alerta:
🎯 Los elementos que deben estar explícitos en cualquier presupuesto de web WordPress
- Número exacto de páginas y su contenido: cuántas páginas se desarrollan, si el texto lo pone el cliente o lo redacta el proveedor, y qué pasa si se quieren añadir páginas adicionales después. «Web completa» sin número de páginas especificado es una fuente de malentendidos.
- Diseño a medida vs. tema adaptado: si el diseño es 100% a medida (diseñado desde cero) o es un tema premium customizado. La diferencia de coste y tiempo es significativa, y el resultado visual para el cliente puede ser similar — pero el coste no lo es.
- Qué plugins están incluidos y cuáles se pagan aparte: listar los plugins necesarios para las funcionalidades acordadas y si su coste de licencia está incluido en el presupuesto o es adicional.
- Qué pasa con el hosting y el dominio: si el hosting lo gestiona el proveedor o el cliente, si está incluido en el precio o es coste adicional, y en qué condiciones queda el acceso del cliente a su propio hosting si cambia de proveedor.
- Propiedad del código y los archivos: al terminar el proyecto, ¿quién tiene acceso a todos los archivos de la web? ¿El cliente puede llevar la web a otro proveedor sin coste? Esto debería ser explícito.
- Plazos de entrega con hitos específicos: cuándo se entrega el diseño para revisión, cuándo el sitio en staging para pruebas, cuándo el lanzamiento. Sin plazos específicos, los proyectos se alargan indefinidamente.
- Número de revisiones incluidas: cuántas rondas de cambios están incluidas en el precio y qué pasa si se necesitan más. Las revisiones ilimitadas no son sostenibles — los presupuestos que las ofrecen o bien tienen un precio muy alto que las cubre o bien generarán conflicto.
El presupuesto web y el SEO: la conexión que más se infravalora
Una web en WordPress bien desarrollada sin considerar el SEO desde el inicio puede requerir trabajo técnico adicional después del lanzamiento para corregir problemas que eran evitables. Para webs que quieren SEO para tienda online o posicionamiento orgánico como canal de captación, la arquitectura del sitio, la estructura de URLs, la velocidad de carga, y el schema markup se definen en el desarrollo — no se añaden después sin trabajo adicional.
El coste del SEO para WordPress como elemento inicial del presupuesto de desarrollo:
- SEO técnico incluido en el desarrollo (no siempre está): configuración correcta del plugin SEO, estructura de URLs optimizada, schema markup básico, velocidad de carga en Core Web Vitals aceptables. Algunos presupuestos lo incluyen por defecto; otros lo cotizan aparte.
- SEO de contenido (frecuentemente no está incluido): keyword research para definir el contenido de cada página, redacción SEO de los textos, optimización de title tags y meta descriptions. Es un servicio adicional que va más allá del desarrollo técnico.
- SEO mensual continuado (siempre aparte): el trabajo de posicionamiento orgánico que continúa después del lanzamiento — nunca está incluido en el presupuesto de desarrollo, y es razonablemente un servicio separado con su propio presupuesto mensual.
Preguntas frecuentes sobre el presupuesto de web en WordPress
¿Cuánto tarda en hacerse una web en WordPress?
Depende del tipo y complejidad. Una web corporativa básica bien planificada: 3-6 semanas desde el inicio hasta el lanzamiento. Una web con blog y diseño más elaborado: 6-10 semanas. Una tienda online con WooCommerce: 8-16 semanas según el número de productos y las integraciones necesarias. Los factores que más alargan los plazos: la disponibilidad del cliente para proporcionar textos, imágenes, y retroalimentación en los hitos de revisión. Los proyectos donde el cliente tarda semanas en responder a las revisiones pueden alargarse el doble del plazo estimado.
¿El presupuesto de desarrollo incluye el contenido (textos e imágenes)?
En la mayoría de presupuestos estándar, no — el cliente proporciona los textos y las imágenes. Si el proveedor ofrece redacción de contenido, es habitualmente un coste adicional (30-80€ por página según la extensión y el sector). Las imágenes de banco de imágenes de pago (Adobe Stock, Shutterstock) son otro coste adicional que frecuentemente no se menciona. Verificar explícitamente qué pasa con el contenido antes de firmar evita la situación de recibir la web desarrollada sin poder lanzarla porque falta el contenido.
¿Cuánto cuesta una web WordPress vs. usar Wix o Squarespace?
Wix y Squarespace tienen un coste de suscripción anual de 150-400€/año que incluye hosting y mantenimiento técnico — sin coste de desarrollo si se hace uno mismo. WordPress requiere más inversión inicial (desarrollo + hosting + dominio) pero tiene más flexibilidad y puede ser más económico a largo plazo si el sitio crece en complejidad. Para negocios que necesitan funcionalidades avanzadas, integraciones personalizadas, o SEO técnico avanzado, WordPress tiene ventajas significativas. Para webs simples que se pueden construir sin conocimiento técnico, las plataformas de suscripción pueden ser la opción correcta según el perfil del usuario. El recurso de qué necesito para hacer marketing da más contexto sobre qué tipo de web tiene más sentido según el objetivo de negocio.
¿Qué pasa si quiero cambiar de proveedor después del desarrollo?
Técnicamente, WordPress es una plataforma abierta — los archivos y la base de datos son del cliente y pueden migrarse a cualquier hosting o proveedor. El riesgo real: que el proveedor haya configurado el sitio con acceso restringido, o que los backups estén en sus sistemas sin copia del cliente. Antes de firmar cualquier presupuesto de desarrollo web, confirmar por escrito que al terminar el proyecto el cliente recibirá acceso completo a los archivos del sitio, la base de datos, y el acceso al hosting y al dominio. Eso es lo que permite la independencia del proveedor.
¿Se puede hacer la web en WordPress uno mismo para ahorrar?
La instalación básica de WordPress es técnicamente accesible. Los constructores de página (Elementor, Divi) permiten diseñar sin código. El resultado posible con dedicación y aprendizaje: una web funcional con diseño a partir de un tema premium adaptado. Lo que requiere más conocimiento o tiempo: la configuración de velocidad y seguridad correcta, el SEO técnico inicial, y la resolución de problemas de compatibilidad entre plugins. El coste real de hacerlo uno mismo no es solo en euros sino en horas de aprendizaje y resolución de problemas — que para el propietario de un negocio puede tener un coste de oportunidad significativo.
Conclusión: cómo presupuestar bien una web en WordPress
- El coste real del primer año: desarrollo + hosting + dominio + plugins premium + mantenimiento. Quien solo ve el coste de desarrollo al planificar se lleva sorpresas. El presupuesto completo del primer año suele ser un 40-80% mayor que el coste de desarrollo solo.
- Lo que tiene que estar explícito antes de firmar: número de páginas, qué incluye y qué no en cuanto a plugins y licencias, quién gestiona el hosting, plazos con hitos específicos, número de revisiones, y propiedad del código al terminar.
- El rango de precio justo por tipo de web: web básica 500-1.500€, corporativa con blog 1.500-4.000€, servicios profesionales 2.500-6.000€, tienda online básica 3.000-8.000€. Por debajo de esos rangos, hay trabajo que no se hace o calidad que se sacrifica.
- SEO desde el inicio: para webs donde el canal orgánico es relevante, incluir el SEO técnico en el scope del desarrollo evita un trabajo de corrección posterior más costoso.
Si quieres un presupuesto de desarrollo web en WordPress específico para tu proyecto — con el desglose completo del primer año incluido antes de comprometerte — puedes ver más información en jesusmoranmerino.com. Para el presupuesto específico de una tienda online, el recurso sobre presupuesto para una tienda online da el desglose específico de e-commerce. Y si necesitas orientación sobre si tiene sentido invertir en web + SEO como parte de una estrategia de marketing completa, el artículo sobre qué necesito para hacer marketing da el contexto completo.